Buenos tiempos para el ocio, pero no para todos
En estos tiempos de crisi nos da por pensar muchas cosas… ¿por qué la gasolina no baja de precio lo mismo que el barril de crudo? ¿por qué siguen pidiendo millonadas por pisos que no lo valen? ¿por qué las bolsas de Matutano han subido 25ct. por la cara de una semana a otra? Pero hay algo que, por mucha crisi que haya, no podremos dejar de hacer: pasárnoslo bien.
Para todos los que nos dedicamos a la publicidad (o esperamos dedicarnos), es un descanso pensar en lo amplio que es el sector ocio. ¿Que quemamos un recurso? No hay problema, invertimos millonadas en otro. Y esto es lo que parece estar pasando.
No es ningún secreto que la publicidad en la televisión convencional tiene los dias contados (tranquilos chicos, el PVR no es ningún monstruo) y que las empresas invierten cada vez más en otros medios de ocio.
Según el informe Global Entertainment and Media Outlook (GEMO), este mercado crecerá en España a ritmos del 7,9% anual hasta el 2012. Eso significa que, de aquí a cinco años, este mercado facturará la mareante cifra de 38.100 millones de euros. Este estudio trata 15 sectores distintos de los medios de comunicación, ocio y entretenimiento (pues el acceso a banda ancha ha tenido gran impacto en otros sectores de la industria a priori minoritarios).
En España, el sector de Internet será uno de los que más crecerá los próximos ejercicios (con un +12,8%) sólo superado por la televisión de pago (+16,5%) y los casinos y juegos on line (con un +15,7%, se nota que el país tiene fama de ludópata).
En el lado oscuro (el negativo) se encuentran (como va siendo habitual) la indústria discográfica, con un descenso anual del 4,4%, y la cinematográfica, del 1,1%. Otros sectores que crecerán pero a ritmos inferiores serán: la edición de libros (+2,1%), periódicos (+2,9%) y revistas (+3,6%).
Con todo esto España se convertirá en uno de los países desarrollados en los que se vea un mayor desarrollo de este tipo de negocios, un 7,9% en comparación con el 6,6% mundial.
En total, se facturarán 2,2 billones, sobretodo gracias al acceso a Internet (+12,1%), que mueve 0,34 billones, la publicidad en la red de redes (+19,5%), los videojuegos que crecerán por encima del 10% al igual que la televisión de pago.
El fuerte incremento de la publicidad en Internet ha llegao a niveles insospechados, superando en faturación a la televisión en EEUU y Reino Unido, algo que en España tardará bastante, aunque ya supera la radio.
Otra de las conclusiones del estudio es que las compañías apuestan cada vez más por la diversificación de sus canales de envío de información para dar respuesta a las necesidades de los clientes, cada vez más exigentes. La premisa Anytime, anywhere está de moda en el mercado, pero se prevé que los ingresos procedentes de la distribución de contenidos digitales aumente del 5% de los ingresos totales del mercado en 2007 al 11% dentro de cuatro años, más del doble.
Alé, ahí queda eso!
