Consumismo.es

Últimamente en clase estamos hablando bastante sobre Google, sus aplicaciones o cómo conseguir un buen posicionamiento en las búsquedas. Desde mi punto de vista, es difícil saber o hacer predicciones sobre cómo conseguir salir de los primeros porque, en mi opinión, a veces Google utiliza unas tácticas de las más extrañas: tan pronto sales arriba como desapareces del mapa Googleiano.
¿Por qué digo esto? Mi chico (Lesmes) está metido, desde hace unos años, en el tema de los dominios y tal, y le encanta hacer páginas web con diversas aplicaciones. Lo último que ha hecho es newspapers.mobi, pero hace un par de años empezó un proyecto con el dominio mapabcn.es. Decidió hacer una web con Google Maps que mostrara el mapa de Barcelona (BCN). Él es bastante autodidacta, así que le pareció una buena idea para aprender un poco de Google Maps y ofrecer un servicio gratuito a todo el mundo que consultase la web. La locura empezó cuando descubrió que había muchísimos mapa”algo”.es libres, lo que le daba la posibilidad de crear una red con todo de mapas. Más o menos la historia fue esta:

• Se registraron 200 dominios, aproximadamente, del tipo mapa(ciudad española o provincia).es
• Todos apuntaban al mismo alojamiento, por lo tanto, todos tenían la misma IP. El alojamiento era redz.es
• Lo que hacía el alojamiento redz.es era: mirar en el dominio a que ciudad o provincia correspondía, y a través de una tabla hecha previamente, daba unos valores de latitud y longitud (valores geolocalizadores) y un título de la página que correspondían con la ciudad o provincia correspondiente. Por ejemplo, si ponías mapanavarra.es, te llevaba a redz.es (aunque en el navegador seguía poniendo mapanavarra.es) y te mostraba un mapa de GoogleMaps con Navarra en el centro, con un nivel de zoom que permitiera ver el mapa bien en diferentes resoluciones y también le ponía a la página un título guardado en una base de datos: Mapa de Navarra, mapas de navarra con Google maps. Lo del título es importante porque en las búsquedas en Google suele tener mucha relevancia tanto para la indexación como para que los usuarios sigan haciendo clics al ver las palabras que están buscando (Google usa el título como enlace en los resultados de las búsquedas).
• La página en sí mostraba sólo tres elementos: el mapa al fondo (con sus controles de zoom y cambiar a satélite, etc.), un banner de Adwords en un marco a la izquierda y un marco en la esquina derecha superior con un menú desplegable a los otros dominios ordenados por provincia y ciudades.
• Una vez estaba funcionando, se trataba de ir revisando periódicamente el experimento. Porque había tres maneras de que entraran en la web: mediante inserción directa en la barra del navegador (alguien prueba de escribir mapanavarra.es por probar), mediante buscadores (sobretodo Google, teniendo la cuota de mercado que tiene en España) y también mediante bookmarks si ya habían entrado antes. Para revisar la evolución del proyecto, tenía dos herramientas: las estadísticas del alojamiento redz.es (awstats que ya facilita el proveedor de alojamiento) y las estadísticas de google adwords. Resulta que en las estadísticas de adwords se podía ver detalladamente quién era el que triunfaba más porque cada ciudad o provincia tenía su propia categoría. Entonces se podía observar que por ejemplo mapagranada.es solía tener unos 3 clics diarios en la publicidad con tan sólo 2 semanas con el proyecto online.
• No se esperaban muchas visitas desde Google en un primer momento. Pero no tardaron mucho en llegar algunas visitas para ciertos dominios. La explicación está en el código del algoritmo del buscador (que no se conoce), pero Lesmes pensaba que podía salir bien por varias razones: el dominio tenia las palabras clave para las que se quería aparecer arriba en el buscador, el título era claro, la web era sencilla y, sobretodo, hacía ganar dinero a Google a través de los Adwords, por lo tanto tal vez fuera bien la cosa. El tema del dominio .es con palabras clave es muy típico en los resultados de google, por ejemplo, este blog se ha puesto en la primera página de google para la busca de consumismo con sólo 1 mes.
• El caso es que fue tirando la cosa, recibiendo bastantes visitas de buscadores, al menos 30 dominios estaban en la primera página de resultados y varios estaban en el primer lugar. Pero en el momento en mejores resultado daba, unos 6 o 7 dolares al día, Google tomó la decisión que no tenían que estar en los primeros puestos y desaparecieron en el baúl de los dominios vetados del que no se puede salir. Los beneficios por Adwords pasaron a ser de pocos céntimos al día, y todo el proyecto, después de tanto esfuerzo, se fue al garete.

¿Por qué pasó esto? Según Lesmes era normal:

Realmente la web tenía muy poco valor añadido y Google perdía dinero al pagarme a mi parte de cada clic, cuando realmente lo que les interesa es que su mapa maps.google.com salga siempre el primero. Como hacen ahora. No tienen que compartir beneficios del Adsense que cobran, por ese motivo hay SEOs que dicen que el posicionamiento está muerto, porque ante los enlaces patrocinados y resultados de las herramientas de Google por delante de todo lo demás no hay nada que hacer. Al menos nos quedan las migajas de un pastel lo bastante grande.