Consumismo.es

Vale a ver, por donde empiezo… este post presiento que será difícil…

Como muchos saben estoy estudiando publicidad, ya casi casi acabando, y la verdad es que cualquiera que tenga una conversación conmigo lo notará al instante. Por suerte o por desgracia, conocer el tema de la manera en que lo conozco me hace pensar siempre desde un punto de vista muy marquetiniano (yo te hablo de públicos objetivos hasta cuando me refiero a bocadillos).

El caso es que, últimamente, me he visto envuelta sin quererlo en más de una disputa sobre marcas y marcas blancas. Antes de nada es necesario que diga que me considero consumista de marcas blancas, que bebo leche Dia y las patatas que más me gustan son las ruedas de Mercadona. Pero esto no significa que renuncie a las marcas: los cereales tienen que ser Special K y el champú H&S Cítricos.

En estos tiempos de crisis que corren es normal que el que más y el que menos busque ahorrarse algunos euros en su compra, que básicamente se resumen en el cesto de la compra semanal, ya que parece que cuesta más renunciar a marcas de moda (las zapatillas Nike, Adidas, Puma, Munich, Diesel o, incluso, XDye, que no falten). Y parece que, de la noche a la mañana, hayan salido adeptos fanáticos a las marcas blancas.

Lo cierto es que las marcas blancas (que no son más que productos que llevan la marca del mismo distribuidor o punto de venta) existen desde hace puff… o más. La única diferencia es que en los últimos años el número de distribuidores se ha multiplicado (hace algún tiempo los únicos súpers de tu barrio eran el Dia y el Caprabo) y su oferta de productos ha seguido el mismo desarrollo.

El por qué los productos de marcas blancas son más baratos que los que no lo son es una respuesta que merece otro post a parte. Pero, y resumiendo, lo que cree la mayoría de la sociedad es que se debe a la publicidad. Así pues, el razonamiento que hace mucha gente es el siguiente:

A mi me gusta x producto de tal marca. La publicidad que hace la marca encarece ese producto. Yo no compro ese producto porque es más caro que otros de su categoría, pero si no lo fuera lo compraría. Entonces: muerte a la publicidad!

Esto, hacedme caso, pasa.

Como entenderéis, para una persona como yo, que me tendré que ganar el pan futuro con la publicidad, escuchar esto me da pavor. Pero lo más terrorífico es escuchar lo que suele seguir a ese razonamiento: que le den por saco a las marcas, ya no las consumo más. Porqué claro, los que pagan a los publicistas son las marcas, y si las marcas no ganan, no pagan.

Yo no abogo por el consumo de marcas, entendedme. Pero no puedo dejar de sorprenderme cuando alguien empieza a despotricar sobre las marcas y la publicidad cuando es capaz de pagar una suma bastante alta por ser socio de algún club de fútbol. ¿Es que acaso ese club no es una marca? ¿Es que acaso el fútbol en si no funciona como una marca?

Todo este rollo, ¿para qué? El caso es que esta lucha de la sociedad vs. marcas que os comento está llegando a niveles preocupantes. Y las marcas, claro está, ya están empezando a atacar. Y la mejor manera de empezar es buscando aliados.

Así que, muchas de esas cadenas televisivas que han engrandado sus arcas a costa de anunciantes, se ven ahora haciendo campaña a favor de sus marcas. Aquí os dejo una muestra de los miniespacios dedicados que podéis ver estos días en Telecinco, Antena 3 o Cuatro.

La verdad es que no sé si la jugada les va a ser muy favorable. Yo casi que creo que el tiro les ha salido por la culata viendo las primeras reacciones y comentarios de la gente. Y es que más valdría que las marcas se acercasen a la sociedad directamente y escucharan lo que tiene que decirles y se dejase de buscar aliados tan poco creíbles como las cadenas de televisión.

En un blog sobre consumismo no podía dejar pasar una ocasión como esta. Un post rápido antes de salir de casa para gastar los 110€ aprox. que dicen las encuestas que nos gastaremos de media, aunque creo que no será difícil superar esa cifra viendo los precios de los zapatos y las bambas… En fín, que anuncian descuentos iniciales de hasta el 50% y el 70%, así que nada. Feliz consumismo!!

Hoy leo en 20minutos que Facebook quiere comprar Twitter por unos 500 millones de $ (en acciones). Lógicamente, y desde mi punto de vista con mu’ buen ojo, Twitter ha rechazado la oferta. Me parece gracioso porque la primera vez que salió el tema Twitter en clase muchos no daban un duro por ello teniendo en cuenta su limitado potencial comparado con otras redes sociales.
Twitter es “sólo” una página que facilita la publicación de mensajes cortos desde el ordenador y los teléfonos móviles, y se ha convertido en una de las jóvenes empresas de Internet que más atención han atraído en los últimos meses entre inversores e internautas, que en muchos casos se han enganchado a la facilidad de uso y utilidad del servicio.
Pues eso, que Bizz Stone, co fundador de Twitter, prefiere que el servicio de Internet que ha creado siga siendo independiente. Aunque supongo que a lo mejor es una estrategia para intentar sacar más guita, teniendo en cuenta que Facebook se valoriza por más de 10 mil millones de $ y ya ha vendido un 1,6% a Microsoft por 240 millones de $.
Facebook, por su parte, no es una compañía que haya realizado grandes adquisiciones hasta el momento, siendo la de la empresa Parakey una de sus pocas conocidas. Además de la más que cuestionada rentabilidad de muchas de sus aplicaciones.

En estos tiempos de crisi nos da por pensar muchas cosas… ¿por qué la gasolina no baja de precio lo mismo que el barril de crudo? ¿por qué siguen pidiendo millonadas por pisos que no lo valen? ¿por qué las bolsas de Matutano han subido 25ct. por la cara de una semana a otra? Pero hay algo que, por mucha crisi que haya, no podremos dejar de hacer: pasárnoslo bien.
Para todos los que nos dedicamos a la publicidad (o esperamos dedicarnos), es un descanso pensar en lo amplio que es el sector ocio. ¿Que quemamos un recurso? No hay problema, invertimos millonadas en otro. Y esto es lo que parece estar pasando.
No es ningún secreto que la publicidad en la televisión convencional tiene los dias contados (tranquilos chicos, el PVR no es ningún monstruo) y que las empresas invierten cada vez más en otros medios de ocio.
Según el informe Global Entertainment and Media Outlook (GEMO), este mercado crecerá en España a ritmos del 7,9% anual hasta el 2012. Eso significa que, de aquí a cinco años, este mercado facturará la mareante cifra de 38.100 millones de euros. Este estudio trata 15 sectores distintos de los medios de comunicación, ocio y entretenimiento (pues el acceso a banda ancha ha tenido gran impacto en otros sectores de la industria a priori minoritarios).
En España, el sector de Internet será uno de los que más crecerá los próximos ejercicios (con un +12,8%) sólo superado por la televisión de pago (+16,5%) y los casinos y juegos on line (con un +15,7%, se nota que el país tiene fama de ludópata).
En el lado oscuro (el negativo) se encuentran (como va siendo habitual) la indústria discográfica, con un descenso anual del 4,4%, y la cinematográfica, del 1,1%. Otros sectores que crecerán pero a ritmos inferiores serán: la edición de libros (+2,1%), periódicos (+2,9%) y revistas (+3,6%).
Con todo esto España se convertirá en uno de los países desarrollados en los que se vea un mayor desarrollo de este tipo de negocios, un 7,9% en comparación con el 6,6% mundial.
En total, se facturarán 2,2 billones, sobretodo gracias al acceso a Internet (+12,1%), que mueve 0,34 billones, la publicidad en la red de redes (+19,5%), los videojuegos que crecerán por encima del 10% al igual que la televisión de pago.
El fuerte incremento de la publicidad en Internet ha llegao a niveles insospechados, superando en faturación a la televisión en EEUU y Reino Unido, algo que en España tardará bastante, aunque ya supera la radio.
Otra de las conclusiones del estudio es que las compañías apuestan cada vez más por la diversificación de sus canales de envío de información para dar respuesta a las necesidades de los clientes, cada vez más exigentes. La premisa Anytime, anywhere está de moda en el mercado, pero se prevé que los ingresos procedentes de la distribución de contenidos digitales aumente del 5% de los ingresos totales del mercado en 2007 al 11% dentro de cuatro años, más del doble.
Alé, ahí queda eso!