Consumismo.es

Me llena de orgullo y satisfacción mostraros los dos spots que presentamos Silvia, Rica y una servidora para la última edición del Drac Novell, festival organizado por la Asociación Empresarial de Publicidad) y por los que hemos ganado el Drac D’or en la categoría Audiovisual de servicios. =)!

En el post que escribí hace unos días acerca del caso que le ocurrió a Lesmes y su proyecto con GoogleMaps, mencioné de pasada el proyecto que ahorita está llevando a cabo: newspapers.mobi. Una página web pensada especialmente para poder navegar cómodamente desde el móvil. La página consiste en una clasificación con los diarios nacionales e internacionales más conocidos, cada uno de ellos es un link que te lleva a la página de la publicación en concreto. Muy interesante para todas aquellas personas que nos gusta leer la versión digital de los diarios.
La sorpresa vino el otro día cuando descubrimos una página: kiosko.net. Ésta ofrece lo mismo que newspapers pero a lo bestia y está pensada para navegar por una pantalla de tamaño normal.
Os aconsejo que le echéis un vistazo porque contiene enlaces a cientos de diarios de todos los continentes clasificados por temática (generales, amarillos, deportivos y económicos) y alcance geográfico (nacionales, regionales y locales).
La verdad es que es curioso, porque recuerdo cuando empezaron a salir las versiones digitales de los diarios. Para entonces, muchísima gente pensó que esto supondría el fin de los diarios de papel, que la gente pasaría de comprar el periódico diariamente pudiendo consultarlo desde casa y de manera gratuita. Que equivocados estaban. La verdad es que la venta de diarios hace tiempo que se encuentra estable, ni la llegada de los gratuitos ni mucho menos la versión digital de los diarios ha supuesto un problema de ventas. Lejos de eso, la versión digital ha ayudado a acercar las publicaciones a otro tipo de público, más joven y heterogéneo, y multiplican el número de visitas a sus webs. Puede que esta sea una de las razones por las cuales La Vanguardia ha decido abrir su hemeroteca de 127 años de manera gratuita desde la web. Desde mi punto de vista, una iniciativa super potente. Más información en esta noticia.

Vía yonkis me entero de lo último que ha hecho Toshiba. Un peacho’ de spot que mola sólo verlo, pero cuando cuando te explican como lo han hecho aun flipas más:

Se ha servido de la técnica usada para crear el efecto bala característico de la trilogía Matrix, pero Toshiba ha superado a los Wachoswski, al colocar 200 cámaras de vídeo gigashot, organizadas en una plataforma circular especial, que grabaron 20 terabytes de información de los que se extraería este minuto de vídeo… Pero lo increíble en todo esto es que mientras los creadores de Matrix usaron imágenes estáticas para su bullet-time, aquí lo que se ha hecho ha sido registrar imágenes en movimiento, como una especie de bucles de vídeo que se han compilado unos con otros.

Datos interesantes:

• 200 camaras fueron utilizadas activadas por a control remoto
• 14 metros de diametro fue el anillo donde se filmaron las escenas
• 4.7 millones fue el costo del comercial
• 4 semanas se demoraron en procesar las imagenes
• 3 días tomo enfocar y alinear las camaras

En fín, que seguramente que se hablará largo y tendido de la pieza, tiempo al tiempo, aunque algunos lo hagan por lo espectacular y otros por haberse gastado tanta pasta (un total de 4, 7 millones, casi nada!). De lo que también estoy casi segura es que, pasado el tiempo, posiblemente la gente recuerde el spot, pero raramente recordarán la marca. Sigo pensando que un spot más claro, sencillo, directo y sin espectacularidades puede ser igual o más efectivo. Os dejo el link del Making Of, para que os hagáis una idea de la currada.

Hace unas semanas escribía acerca de nuevas maneras de comercializar música, y de la rebelión de diferentes artistas en contra del abuso por parte de las productoras musicales multinacionales. La verdad es que es un tema que me absorbe, es como ver a un animal que quiere escapar de un animal mayor, buscando su salvación. Internet nos ha dado muchas cosas, pero también ha propiciado la desaparición de otras tantas, y un ejemplo sería al significado de derecho de autor. De esto habla muy bien Lawrence Lessing en su libro Free Culture (link con el PDF del libro traducido al castellano).
Primero, ¿qué significa Cultura Libre? Es algo así como la visión de la cultura promovida por un heterogéneo movimiento social basada en la libertad de distribuir y modificar trabajos y obras creativas. Vamos, la bandera de realidades como Wikipedia, Panoramio o Flickr. Este movimiento propiciaría la aparición de la organización Creative Commons, ONG que desarrolla planes para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividad, por medio de nueva legislación y nuevas tecnologías fundada por el mismo Lawrence Lessing.
Volviendo al libro, y de una manera muy resumida, podría decir que trata sobre los excesos de los actuales derechos de autor, la piratería y el copyleft, o de cómo los grandes medios usan la tecnología y las leyes para encerrar la cultura y controlar la creatividad.
Una lectura de lo más interesante para quien tenga un ratito.

Se me olvidó hacer un pequeño comentario hace unos días, y es que aunque se aleje de la temática de este blog necesito escribir algo aquí. Pasase lo que pasase el pasado día 4 (día de las elecciones en EUA) sabíamos que iba a ser bueno, pues Bush dejaba el mandato a la fuerza, pero con Obama la sensación de bonanza es doble. Felicidades.

Interesante el artículo publicado en eleconomista.es sobre nueva publicidad, sobretodo la parte que se refiere a la publicidad a medida, y como los medios interactivos pueden jugar con esta baza.
La verdad es que resulta peligrosamente fácil conocer nuestros gustos e intereses, sólo mirando nuestro historial de navegación o las compras realizadas por la web cualquiera puede hacerse una idea. Es una herramienta de increíble uso para todo tipo de anunciante y, de hecho, sería una forma para que los consumidores rechazáramos menos a los mensajes publicitarios, pues tratarían de servicios y bienes por los que estás interesado. Por ejemplo, si sueles comprar entradas para espectáculos por Internet, podría ser que la mayoría de banners que vieses estuviesen relacionadas con obras de teatro o películas.
Lo mejor de todo es que anunciarse por la web es relativamente fácil y económico y, tal como dice el artículo, esto es más que una ventaja para las pequeñas y medianas empresas, para las que les es imposible llegar a publicitarse en cine, televisión o prensa. Además del poder de targetización que tiene la web, me atrevería a decir que igual o superior al de las revistas especializadas.
En fin, una prueba más de que el medio clave para los que nos proponemos ser futuros publicitarios se encuentra aquí, en la web.

Últimamente en clase estamos hablando bastante sobre Google, sus aplicaciones o cómo conseguir un buen posicionamiento en las búsquedas. Desde mi punto de vista, es difícil saber o hacer predicciones sobre cómo conseguir salir de los primeros porque, en mi opinión, a veces Google utiliza unas tácticas de las más extrañas: tan pronto sales arriba como desapareces del mapa Googleiano.
¿Por qué digo esto? Mi chico (Lesmes) está metido, desde hace unos años, en el tema de los dominios y tal, y le encanta hacer páginas web con diversas aplicaciones. Lo último que ha hecho es newspapers.mobi, pero hace un par de años empezó un proyecto con el dominio mapabcn.es. Decidió hacer una web con Google Maps que mostrara el mapa de Barcelona (BCN). Él es bastante autodidacta, así que le pareció una buena idea para aprender un poco de Google Maps y ofrecer un servicio gratuito a todo el mundo que consultase la web. La locura empezó cuando descubrió que había muchísimos mapa”algo”.es libres, lo que le daba la posibilidad de crear una red con todo de mapas. Más o menos la historia fue esta:

• Se registraron 200 dominios, aproximadamente, del tipo mapa(ciudad española o provincia).es
• Todos apuntaban al mismo alojamiento, por lo tanto, todos tenían la misma IP. El alojamiento era redz.es
• Lo que hacía el alojamiento redz.es era: mirar en el dominio a que ciudad o provincia correspondía, y a través de una tabla hecha previamente, daba unos valores de latitud y longitud (valores geolocalizadores) y un título de la página que correspondían con la ciudad o provincia correspondiente. Por ejemplo, si ponías mapanavarra.es, te llevaba a redz.es (aunque en el navegador seguía poniendo mapanavarra.es) y te mostraba un mapa de GoogleMaps con Navarra en el centro, con un nivel de zoom que permitiera ver el mapa bien en diferentes resoluciones y también le ponía a la página un título guardado en una base de datos: Mapa de Navarra, mapas de navarra con Google maps. Lo del título es importante porque en las búsquedas en Google suele tener mucha relevancia tanto para la indexación como para que los usuarios sigan haciendo clics al ver las palabras que están buscando (Google usa el título como enlace en los resultados de las búsquedas).
• La página en sí mostraba sólo tres elementos: el mapa al fondo (con sus controles de zoom y cambiar a satélite, etc.), un banner de Adwords en un marco a la izquierda y un marco en la esquina derecha superior con un menú desplegable a los otros dominios ordenados por provincia y ciudades.
• Una vez estaba funcionando, se trataba de ir revisando periódicamente el experimento. Porque había tres maneras de que entraran en la web: mediante inserción directa en la barra del navegador (alguien prueba de escribir mapanavarra.es por probar), mediante buscadores (sobretodo Google, teniendo la cuota de mercado que tiene en España) y también mediante bookmarks si ya habían entrado antes. Para revisar la evolución del proyecto, tenía dos herramientas: las estadísticas del alojamiento redz.es (awstats que ya facilita el proveedor de alojamiento) y las estadísticas de google adwords. Resulta que en las estadísticas de adwords se podía ver detalladamente quién era el que triunfaba más porque cada ciudad o provincia tenía su propia categoría. Entonces se podía observar que por ejemplo mapagranada.es solía tener unos 3 clics diarios en la publicidad con tan sólo 2 semanas con el proyecto online.
• No se esperaban muchas visitas desde Google en un primer momento. Pero no tardaron mucho en llegar algunas visitas para ciertos dominios. La explicación está en el código del algoritmo del buscador (que no se conoce), pero Lesmes pensaba que podía salir bien por varias razones: el dominio tenia las palabras clave para las que se quería aparecer arriba en el buscador, el título era claro, la web era sencilla y, sobretodo, hacía ganar dinero a Google a través de los Adwords, por lo tanto tal vez fuera bien la cosa. El tema del dominio .es con palabras clave es muy típico en los resultados de google, por ejemplo, este blog se ha puesto en la primera página de google para la busca de consumismo con sólo 1 mes.
• El caso es que fue tirando la cosa, recibiendo bastantes visitas de buscadores, al menos 30 dominios estaban en la primera página de resultados y varios estaban en el primer lugar. Pero en el momento en mejores resultado daba, unos 6 o 7 dolares al día, Google tomó la decisión que no tenían que estar en los primeros puestos y desaparecieron en el baúl de los dominios vetados del que no se puede salir. Los beneficios por Adwords pasaron a ser de pocos céntimos al día, y todo el proyecto, después de tanto esfuerzo, se fue al garete.

¿Por qué pasó esto? Según Lesmes era normal:

Realmente la web tenía muy poco valor añadido y Google perdía dinero al pagarme a mi parte de cada clic, cuando realmente lo que les interesa es que su mapa maps.google.com salga siempre el primero. Como hacen ahora. No tienen que compartir beneficios del Adsense que cobran, por ese motivo hay SEOs que dicen que el posicionamiento está muerto, porque ante los enlaces patrocinados y resultados de las herramientas de Google por delante de todo lo demás no hay nada que hacer. Al menos nos quedan las migajas de un pastel lo bastante grande.

En estos tiempos de crisi nos da por pensar muchas cosas… ¿por qué la gasolina no baja de precio lo mismo que el barril de crudo? ¿por qué siguen pidiendo millonadas por pisos que no lo valen? ¿por qué las bolsas de Matutano han subido 25ct. por la cara de una semana a otra? Pero hay algo que, por mucha crisi que haya, no podremos dejar de hacer: pasárnoslo bien.
Para todos los que nos dedicamos a la publicidad (o esperamos dedicarnos), es un descanso pensar en lo amplio que es el sector ocio. ¿Que quemamos un recurso? No hay problema, invertimos millonadas en otro. Y esto es lo que parece estar pasando.
No es ningún secreto que la publicidad en la televisión convencional tiene los dias contados (tranquilos chicos, el PVR no es ningún monstruo) y que las empresas invierten cada vez más en otros medios de ocio.
Según el informe Global Entertainment and Media Outlook (GEMO), este mercado crecerá en España a ritmos del 7,9% anual hasta el 2012. Eso significa que, de aquí a cinco años, este mercado facturará la mareante cifra de 38.100 millones de euros. Este estudio trata 15 sectores distintos de los medios de comunicación, ocio y entretenimiento (pues el acceso a banda ancha ha tenido gran impacto en otros sectores de la industria a priori minoritarios).
En España, el sector de Internet será uno de los que más crecerá los próximos ejercicios (con un +12,8%) sólo superado por la televisión de pago (+16,5%) y los casinos y juegos on line (con un +15,7%, se nota que el país tiene fama de ludópata).
En el lado oscuro (el negativo) se encuentran (como va siendo habitual) la indústria discográfica, con un descenso anual del 4,4%, y la cinematográfica, del 1,1%. Otros sectores que crecerán pero a ritmos inferiores serán: la edición de libros (+2,1%), periódicos (+2,9%) y revistas (+3,6%).
Con todo esto España se convertirá en uno de los países desarrollados en los que se vea un mayor desarrollo de este tipo de negocios, un 7,9% en comparación con el 6,6% mundial.
En total, se facturarán 2,2 billones, sobretodo gracias al acceso a Internet (+12,1%), que mueve 0,34 billones, la publicidad en la red de redes (+19,5%), los videojuegos que crecerán por encima del 10% al igual que la televisión de pago.
El fuerte incremento de la publicidad en Internet ha llegao a niveles insospechados, superando en faturación a la televisión en EEUU y Reino Unido, algo que en España tardará bastante, aunque ya supera la radio.
Otra de las conclusiones del estudio es que las compañías apuestan cada vez más por la diversificación de sus canales de envío de información para dar respuesta a las necesidades de los clientes, cada vez más exigentes. La premisa Anytime, anywhere está de moda en el mercado, pero se prevé que los ingresos procedentes de la distribución de contenidos digitales aumente del 5% de los ingresos totales del mercado en 2007 al 11% dentro de cuatro años, más del doble.
Alé, ahí queda eso!

Este fin de semana, en el Mercat de les Flors, ha tenido lugar ArtFutura, el festival de Cultura y Creatividad Digital de referencia en España, donde se exploran los proyectos y las ideas más importantes surgidas en el panorama internacional del new media, el diseño de interacción, los videojuegos y la animación digital. Vamos, un regalazo para quien nos guste este tema.
Este año estaba especialmente dedicado a la exposición Máquinas y Almas. Arte digital y nuevos medios, que finalizó el pasado 13 de Octubre en el Museo Reina Sofía de Madrid y que tuve el gusto de visitar este verano.
Al final, en ArtFutura sólo pude ver un documental sobre la historia de Pixar, pero vamos, tan completo que me dará para escribir un post aparte (o unos cuantos) otro día. Aunque me consuelo al pensar que mucho de la exposición ya lo había visto en Madrid, y ya aluciné en su día.
Máquinas y Almas tenía el próposito de explorar la convergencia entre ciencia-arte-tecnología, en base al trabajo de 17 artistas, entre ellos el artista y escultor cinético Theo Jansen o Sachiko Kodama con sus ferrofluidos. Bastante espectacular, la verdad. Mirad los links porque merece la pena.
Lo mejor de todo es que la mayoría de las obras tenía un factor interactivo muy importante, el visitante era clave para que la obra estubiese completa. Como en los retratos interactivos de Rozin, espejos de materiales como madera, latas o plásticos, capaces de reflejar la imagen por un sistema de opacos.
Una prueba más de que el mundo que viene va a ser interactivo 100%, y que el lema, más que nunca, es renovarse o morir.

Os dejo este video titulado The Future of Media, obra de Casaleggio Associati, una empresa italiana especializada en internet y que se atreve a predecir el futuro de los medios para los próximos 50 años (los medios convencionales desaparecerán, igual que los derechos de autor, la publicidad, etc.). No recomendable para gente sensible, la verdad es que hay un punto en que da algo de miedito.
Lo que más me gusta del vídeo es que habla de la figura, del prosumer: productor+consumidor de información.
El vídeo no tiene desperdicio, también habla de cómo la información estática se transforma y alimenta el flujo de información y de que la experiencia será la nueva realidad. Te aconsejo verlo.